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伊利芝士點新裝上市,“撩”人無數,是怎么做到的

  • 新聞資訊
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  • 2019-06-06 09:53:49
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

眾所周知,伊利在前一段時間推出了一款名為芝士點的酸奶,剛上市就受到眾多消費者的喜愛。但是伊利沒有就此止步,而是在高考之際推出新文案包裝,新文案包裝一經亮相,便引爆話題,“撩”人無數。那伊利是怎么做到這種程度的呢?

伊利芝士點圖片

洞察:順應行業趨勢,加速品類精耕

在食品領域,芝士、榴蓮、巧克力一直占據流行口味的前幾名,其中芝士口味的產品銷售額占比越來越高。伊利精準洞察行業風向,在芝士點一年之際推出新文案包裝上市,不僅是自身品質的一次升級,更標志著對芝士酸奶的持續看好和品類精耕。并且,時下正值高考季,芝士點在此時引爆新文案包裝,可謂正當其時。

創新:“撩”人鼓勵金句,凸顯網紅特質

從芝士點(知識點)的諧音命名也不難發現,其目標受眾為新一代的年輕人,產品調性偏向趣味輕松。此次芝士點的新文案包裝,主要涵蓋以上四款內容:用同樣的元氣滿滿,給不同的年輕人送出鼓勵。尤其是“掌握芝士點,逢考必過”,對于馬上準備高考的學生黨來說一“撩”即中。而對那些忙著加班、拼搏的都市白領來說,“人生開掛”、“水逆退散”同樣能切實觸動他們的內心。顏值即正義,創新求共鳴。

勢能:攜手白宇開“撩”,玩轉粉絲經濟

為了給新文案包裝的上市進行預熱,芝士點攜手代言人白宇魅力開“撩”,將品牌勢能的威力發揮到極致。據悉,在6月2日,芝士點精心設置高考加油站,為即將走上考場的學生黨加油鼓勁。在活動現場,以集裝箱為原型制作集扭蛋、禮品兌換、拍照為一體的巨型超級扭蛋機霸氣吸睛,白宇人形立牌鼓勵拍照人氣爆棚,還有“最撩打Call天團”的快閃秀更是不斷撩動現場觀眾的興奮神經,創意十足的環節設置讓芝士點新文案包裝與高考話題緊密捆綁,徹底引爆話題傳播。

伊利芝士點圖片

場景:構建消費場景,實現渠道賦能

一款產品若想實現從暢銷到長銷,除了符合趨勢、賣點鮮明之外,構建多元的消費場景也至關重要。在芝士點更換“新裝”的同時,芝士點酸奶官微及白宇個人微博相繼發布《白宇要你“符”獲幸運》H5頁面,深入了解“學生黨”和“上班族”的日常生活,用詼諧幽默的答案逗趣消費者的同時,會生成一張專屬幸運符。

伊利芝士點之所以能夠引起消費者的共鳴,引發社會轟動效應,不僅是因為作為網紅產品——芝士點本身自帶流量,還有其文案的作用。該文案在趣味性、場景設計以及社會風向上都做的很不錯,既接地氣,又有創新。

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